Ethische Mode, Slow Fashion & Nachhaltigkeit: Ein Trend der Stars

Nachhaltige Mode: ein wachsender Zweig 

Nachhaltigkeit und ein ethischer Lifestyle sind ein mittlerweile immer stärker wachsendes Thema in westlichen Ländern. Auch in Sachen Mode wird Nachhaltigkeit immer wichtiger. Und auch die Fashion-Industrie setzt sich mehr und mehr mit dem Thema auseinander. Kleine Fashion–Brands sprießen in Szene-Städten wie Berlin und London aus dem Boden und große Marken legen vermehrt Wert auf nachhaltige Stoffe und Produktionen. Ethische Mode ist mittlerweile kein reines Nischenprodukt mehr: Auch viele InfluencerInnen und Stars befassen sich mit dem Thema “nachhaltige Mode”. 

Trendanalysen von Google zeigen, wie das Thema rund um nachhaltige Mode in den letzten Jahren zu steigenden Suchanfragen im Internet geführt hat. So hat der Begriff “Slow Fashion” beispielweise im Durchschnitt 1.000 Anfragen im Monat – und das allein in Deutschland! Wir haben uns gefragt:  

• Wie sieht dieser Trend in der Welt der Instagram-Stars aus?  
• Welche Hashtags weisen auf einen nachhaltigen Lifestyle und das Tragen ethischer Mode hin? 
• Wie werden sie von großen Instagram-Accounts verwendet?  

Für unseren Beitrag haben wir nationale und internationale Instagram-Accounts genauer unter die Lupe genommen.  

Die wichtigsten Inhalte auf einem Blick:

Was ist ethische Mode?

Ethische Mode ist Mode, die unter sozial und ökologisch nachhaltigen Umständen hergestellt wird. Einerseits geht dies mit fairem Handel und sozialer Verantwortung einher, andererseits aber auch mit den verwendeten Materialien sowie deren Beschaffung.  

Ein Beispiel: Bei ethischer Mode wird darauf verzichtet, Materialien zu verwenden, die durch Rodung von Regenwäldern gewonnen werden. 

Was ist soziale Nachhaltigkeit?

Was ist ökologische Nachhaltigkeit?

Die größten Herausforderungen in der Fashion-Produktion 

Wasserverbrauch: Der Bedarf an Frischwasser für Trinkwasser und Landwirtschaft übersteigt bei weitem das verfügbare Angebot. Zwar ist die Erde großflächig mit Wasser bedeckt, der Großteil davon besteht jedoch aus unbrauchbarem Salzwasser oder bereits verschmutztem Trinkwasser. Infolgedessen achten einige Marken auf die Versorgungsketten ihrer Produktion, um den Wasserverbrauch während der Herstellung zu reduzieren.  

Gefährliche Chemie: Farbstoffe und Appreturen aus den Produktionsprozessen sind gefährlich für die ProduktionsarbeiterInnen und verschmutzen regionale Wasserkreisläufe. Diese Chemikalien beeinträchtigen zwar oftmals nicht den Tragekomfort der Kleidung, stellen aber ein großes Problem für die ProduktionsmitarbeiterInnen sowie die AnrainerInnen der Produktionsstätte dar.  Mode- und Outdoor-Marken müssen nun neue Wege finden, um Farbstoffe und Ausrüstungen für Eigenschaften wie Knitterfestigkeit und Wasserabweisung zu entwickeln.

Kurzer Lebenszyklus: Geschäfte bringen ständig neue Designs und Trends auf den Markt, die die EndverbraucherInnen gerne konsumieren. Die heutige Mode ist kurzlebig. Das größte Ziel nachhaltiger Mode ist es, weniger anzubieten, zu kaufen und bereits vorhandene Textilien länger zu verwenden. Ganz nach dem Motto: “Qualität vor Quantität!”. Damit gut erhaltene Altkleidung nicht zwangsläufig entsorgt wird, dienen Secondhand-Shops und andere Plattformen (in physischer Form und im Internet) als Auffangbecken für ungewollte Kleidungsstücke. 

Abfall: Zusätzlich zu einem längeren Lebenszyklus müssen Möglichkeiten geschaffen werden, weniger Müll zu erzeugen: z. B. indem gebrauchte Produkte und Stoffe länger im Kreislauf verweilen. Eine Möglichkeit ist die Reparatur von Kleidungsstücken (z. B. Flicken von Löchern in Jeans und das Ersetzen abgenutzter Schuh-sohlen), während eine andere in der Verwendung von recycelten Materialien besteht.  

Landwirtschaft: Naturfasern wie Baumwolle werden oft unter Einsatz von Pestiziden und anderen Chemikalien wie Dünger angebaut, die für die LandwirtInnen, ArbeiterInnen und die Tierwelt in der Region schädlich sind. Inzwischen gibt es umweltfreundlichere Alternativen wie Bio-Baumwolle, Leinen und andere Fasern, deren Anbau weniger Wasser verbraucht als die konventionellen Anbaumethoden. 
 

Arbeitsunfälle gehören zum Alltag in Produktionsfirmen. Auch die medizinische Versorgung der MitarbeiterInnen ist nicht gewährleistet. Schädliche Chemikalien werden oftmals ungeschützt eingeatmet. Selbst die Mindestanforderungen an Sicherheitsmaßnahmen vor Ort werden missachtet: Brandschutzvorrichtungen, ausreichende Belüftung und zeitgemäße Fabrikgebäude sind eher die Ausnahme. 

Die Missstände geraten vermehrt in den Fokus der Medien 

In den Medien wurde in den letzten Jahren vermehrt über die verheerenden Umstände von ausländischen Textilfabriken berichtet. Berichte zeigen, dass ProduktionsarbeiterInnen unter teilweise unmenschlichen Bedingungen arbeiten. Sicherheit und medizinische Versorgung sind dabei kaum gewährleistet – immer wieder kommt es zu Aufständen und Unfällen.  

Bekannt gewordene Vorfälle der letzten Jahre in ausländischen Produktionsstätten:

• Demonstrationen von MitarbeiterInnen aus den Fabriken gegen die Arbeitsbedingungen einer Produktionsstätte in Myanmar (2017) 
• Einsturz eines Fabrikgebäudes mit vielen Toten und Verletzten in Bangladesch (2013)
• Großbrände in Fabriken töten eine Vielzahl an ArbeiterInnen in Bangladesch (2012) 

Ethische Mode als neuer Trend: nachhaltige Modemarken

Interessiert, in den sozialen Medien noch tiefer in die Thematik einzutauchen? Wir haben dazu mithilfe verschiedener Tools und Profile die wichtigsten Hashtags im Zusammenhang mit nachhaltiger Mode recherchiert.  

Die gängigsten Hashtags zu „Sustainable Fashion“

Eine Übersicht ethischer Modemarken

Nicht nur Hashtags repräsentieren den aufsteigenden Trend der Thematik „Sustainable Fashion“. Auch in der Modewelt ist einiges passiert. Junge Marken mit nachhaltigen Konzepten sprießen nahezu aus dem Boden. Große bestehende Marken optimieren Prozesse und Materialien und bringen nachhaltige Kollektionen heraus. Lust, nachhaltig zu shoppen? Hier ist eine Auswahl nachhaltiger Modemarken. Die vollständige Liste können Sie sich einfach als PDF herunterladen.

Datenanalyse: Diese Instagram-Stars nutzen die meisten Hashtags zu ethischer Mode 

Methodik: Recherche nach globalen InfluencerInnen mittels Hashtagliste 

Eine Liste relevanter Hashtags zum Thema Fashion & Nachhaltigkeit wurde recherchiert, um die Hashtags danach auf inhaltliche Relevanz und nach Verwendung zu prüfen. 

Definition: “Nachhaltiger Instagrammer” – diese Kriterien müssen erfüllt sein: 

• Während der letzten drei Monate wurde mindestens ein Hashtag unserer Liste dreimal oder häufiger verwendet. 
• Das Profil hat mindestens 100.000 Follower (für die nationalen Recherchen (DE & AT) liegt die Grenze bei 10.000), wobei die Anzahl der Follower die Relevanz und Reichweite der Profile unterstreicht. 

Das Top-10-Ranking basiert auf dem prozentualen Anteil nachhaltiger Hashtags im Verhältnis zur Anzahl der Posts.* 

Nachhaltige Hashtags auf Instagram 

Recherche-Liste: Diese Hashtags bilden die Recherche-Grundlage für unsere Datenerhebung.  

Neben den recherchierten Hashtags wiesen die analysierten Profile weitere relevante Hashtags aus dem Bereich der ethischen Mode auf. 

Top Hashtags der recherchierten Instagram-Stars  

Wie oft haben unsere recherchierten InfluencerInnen die Hashtags in den letzten drei Monaten verwendet? Der beliebteste Hashtag war #slowfashion. Dieser wurde in den letzten drei Monaten von den nachhaltigsten InstagrammerInnen insgesamt 37 Mal verwendet.  

Internationale, nachhaltige Instagram-Stars

Die folgende Übersicht zeigt jene Instagram-Stars, die laut unserer Recherche die meisten nachhaltigen Hashtags verwenden. Gemessen wird die Nachhaltigkeit an den nachhaltigen Hashtags im Verhältnis zu den Posts. Wir haben uns hier auf InstagrammerInnen mit FollowerInnen von mindestens 100.000 fokussiert.

Die Berufsbilder der internationalen InstagrammerInnen, die sich am häufigsten mit nachhaltiger Mode auseinandergesetzt haben, sind sehr divers. Neben einigen SchauspielerInnen und FilmemacherInnen sind auch Models, Coaches und KünstlerInnen auf Instagram sehr aktiv.  

Aalia Mauro aus den Vereinigten Staaten ist im Ranking die nachhaltigste Instagrammerin. Sie verwendete in 7,6 % ihrer Posts der letzten drei Monate nachhaltige Hashtags. 

Nachhaltige Instagram-Stars im deutschsprachigen Raum

(min. 10.000 Follower, Sprache DE)

Die InstagrammerInnen im deutschsprachigen Raum, die sich für nachhaltige Mode positionieren, haben Follower im zweistelligen Bereich. Die meisten der Profile gehören InfluencerInnen, die sich aktiv für Slow Fashion und ethische Mode einsetzen. Einige von ihnen gründeten sogar ihre eigenen Modemarken. 

Neben den Top 5 haben wir weitere erwähnenswerte Kanäle nachhaltiger Influencerinnen gefunden. Diese nutzen zwar keine Hashtags, jedoch stehen sie stark für nachhaltige Mode ein: 

Marie Nasemann  https://www.instagram.com/marienasemann/ 

Charlotte Weise  https://www.instagram.com/charlotte_weise/ 

Diana zur Loewen  https://www.instagram.com/dianazurloewen/  

Angela Doe  https://www.instagram.com/angeladoe/

Milena Glimbowski https://www.instagram.com/milenskaya/ 

Bobbie Kazui https://www.instagram.com/bobbie_kazui/

Die größten Promis sind nicht nachhaltig

Die Instagram-Profile mit den meisten Followern gehören Stars wie Cristiano Ronaldo und Ariana Grande. Ihre Follower-Zahlen gehen in die Millionen, ihre nachhaltigen Hashtags allerdings gegen null. Warum ist das so? 

Nutzen Stars überhaupt viele Hashtags? 

• Es werden wenige bis keine Hashtags unter den Posts verwendet. Wenn die Stars etwas posten, nennen sie maximal ihren Kooperationspartner.

Sind diese Stars keine Fashionistas?

• Cristiano Ronaldo wird im Internet als #fashionaddicted (modesüchtig) beschrieben und war Co-Designer einer Unterwäsche-Linie. Von einem “ethical fashion”–Fokus ist jedoch nichts zu lesen.
  
• Ariana Grande verwendet wenige Hashtags und ist im Zusammenhang mit nachhaltigem Lebensstil und ethischer Mode nicht zu finden. 
• Kim Kardashian hat ebenso viele Follower, verwendet jedoch ebenfalls wenige Hashtags und hat – zumindest im offiziellen Rahmen – keinen Bezug zu Nachhaltigkeit oder fairer Mode. 

Diese Stars zeigen vollen Einsatz

Zwar haben sich über unsere Hashtag-Recherche auf Instagram keine Stars finden lassen, die sich für nachhaltige Mode einsetzen. Jedoch sind in den Medien eine Vielzahl an Stars vertreten, die sich öffentlich für Nachhaltigkeit einsetzen. 

Sie nutzen ihre Wirkung und Reichweite, um ihre Fans für Nachhaltigkeit zu sensibilisieren. Auch wenn keine konkreten Hashtags in den Posts zu finden sind, sind Stars wie Emma Watson oder Anne Hathaway wichtige Botschafter für einen nachhaltigen Lifestyle.  

Wie sich diese Stars nachhaltig engagieren: 

5 effektive Tipps für einen nachhaltigen Kleiderschrank

Die Zukunft der Modeindustrie entwickelt sich eindeutig Richtung grün, nachhaltig leben und bewusst konsumieren. In unserer Übersicht verraten wir Ihnen, welche einfachen Maßnahmen im Alltag zu einem kleineren ökologischen Fußabdruck beitragen. 

1. Auf Siegel und Zertifizierungen achten. 

Siegel und Zertifikate sind ein Indiz dafür, welche Unternehmen nachhaltig, tierversuchsfrei und unter Einhaltung eines insgesamt hohen Produktionsstandards arbeiten. 
 

2. Qualität und nachhaltige Materialien bevorzugen 

Nachhaltig leben heißt auch, sich der Stoffe und Qualität bewusst zu sein, die Sie auf Ihrer Haut tragen. Natürliche öko- logische Textilfasern sind nicht nur nachhaltiger in Anbau und Verarbeitung, sondern können auch im Nachgang leichter recycelt werden: Wolle, Leinen, Seide, Hanf und Baumwolle gehören dazu. Damit ein Kleidungsstück bestmöglich recycelt werden kann, eignen sich solche Teile aus 100 % gleichen Materialien anstelle von Mischfasern. 

3. Kleidung tauschen, gebraucht kaufen und verkaufen 

Seien wir ehrlich: Wir alle bunkern Fehlkäufe im Schrank, über die sich eine andere Person mehr freuen würde als wir. Das ist nicht verwerflich, es kommt nur darauf an, wie wir mit unseren Schrankhütern umgehen: 

• Eine Kleidertausch-Party sorgt nicht nur für einen schönen Abend, sondern bringt auch ungeliebte Teile wieder unter die Leute. 
• Gebrauchte Kleidung lässt sich heutzutage so leicht kaufen und verkaufen wie nie: ob auf dem Flohmarkt, über eBay Kleinanzeigen oder per App. 

4. Reparieren? Kein Problem! 

Die Fast-Fashion Bewegung lässt “traditionelle” Alternativen zum Kleiderkauf leider in Vergessenheit geraten: Ein Loch im Pullover oder ein kaputter Reißverschluss gehören nach dem Gang in eine Schneiderei bald der Vergangenheit an. Das Design gefällt nicht mehr? Lassen Sie Ihre Phantasie spielen! Lässt sich ein Teil so umnähen oder umgestalten, dass es wieder zur restlichen Garderobe und Ihren Vorlieben passen? Im Internet finden sich tolle Anleitungen zu spannenden Upcycling-Projekten. 

5. Kleidung bewusst waschen und pflegen 

Neben dem Kaufverhalten spielt auch die Pflege unserer Besitztümer eine entscheidende Rolle. Je schonender wir mit unseren Sachen umgehen, umso länger können wir uns an ihnen erfreuen. 

Hier einige schnelle Tipps: 

• Einzelne Flecken ohne Waschgang rauswaschen, wenn das Stück sonst frisch ist.
• Auf umweltfreundliche Reiniger und Waschmittel setzen. 
• Lüften statt waschen: Viele Stücke aus Wolle, Jeans, Jacken und Blazer können viel öfter gelüftet werden und benötigen eher selten eine richtige Reinigung. 
• Neue Waschmaschinen bieten Waschprogramme an, die Strom und Wasser sparen. 

Fazit: Ethical Fashion, InfluencerInnen & die Verantwortung der Stars & Sternchen

Die größten Instagram-Promis verwenden keine ethischen Hashtags. Jedoch setzen sich einige weitere Stars für ethische Mode und Nachhaltigkeit ein, wie beispielsweise Emma Watson. Hier lässt sich ein klarer Trend erkennen: Ethische Modemarken werden immer präsenter und sind mittlerweile in vielen Fashion-Stores zu finden. Auch große Marken wie Patagonia setzen auf nachhaltige und ethische Produktionen, weitere traditioneller Marken denken ebenfalls um und setzen sich vermehrt mit Nachhaltigkeit auseinander. 

Nachhaltige Profile und Bewegungen müssen nicht zwangsläufig mit Hashtags arbeiten, oft eignet sich auch die reine Suchfunktion, um Input zu dem Thema ethische Mode zu entdecken. 

Auch wenn die größten Stars nicht als Sprachrohr für ethische Mode und Nachhaltigkeit fungieren, so etablieren sich andere nationale und internationale Instagram-Profile in diesem Bereich, die mittlerweile eine 6-stellige Followerschaft begeistern und inspirieren – Tendenz steigend!