Etyczna moda, slow fashion i zrównoważony rozwój: pożądany trend wśród gwiazd i gwiazdek?

Zrównoważona moda: rosnąca gałąź przemysłu

Zadaliśmy sobie pytania:   

• Jak wygląda ten trend wśród światowych gwiazd na Instagramie? 
• Które hashtagi wskazują na zrównoważony styl życia i noszenie etycznej mody oraz   
• Jak są one wykorzystywane przez duże konta na Instagramie? 

W naszym artykule przyjrzeliśmy się bliżej krajowym i międzynarodowym profilom z Instagrama.

Najważniejsze treści w skrócie:

Co należy rozumieć pod pojęciem etycznej mody

Największe wyzwania związane z produkcją odzieży

Jak cię widzą tak cię piszą – ale pod jakim względem?

Etyczna moda jako trend

Największych światowych celebrytòw nie obchodzi etyczna moda

5 wskazówek dotyczących zrównoważonej garderoby

Wniosek: Moda etyczna, wpływy i odpowiedzialność gwiazd

Co należy rozumieć pod pojęciem etycznej mody?

Moda etyczna to moda, która jest produkowana w sposób etyczny pod względem społecznym i ekologicznym. Idzie to w parze z uczciwym handlem i odpowiedzialnością społeczną, ale także z używanymi do produkcji materiałami i ich zakupem. Na przykład, zrównoważenie produkowana moda nie wykorzystuje materiałów, które są uzyskiwane poprzez oczyszczanie lasów deszczowych. 

Czym jest zrównoważenie społeczne?

Czym jest zrównoważenie środowiskowe? 

Największe wyzwania związane z produkcją odzieży 

Zużycie wody: Zapotrzebowanie na słodką wodę, tę zdatną do picia i na tę przeznaczoną dla rolnictwa znacznie przewyższa dostępne zasoby. Chociaż ziemia jest pokryta wodą na dużej powierzchni, większość z niej składa się z nienadającej się do użytku wody słonej lub już zanieczyszczonej wody pitnej. W związku z tym, niektóre zrównoważone marki analizują swoje łańcuchy dostaw w celu zmniejszenia zużycia wody podczas produkcji.   

Niebezpieczne chemikalia: Barwniki i materiały wykończeniowe używane podczas procesów produkcyjnych są niebezpieczne dla pracowników i często zanieczyszczają również regionalne obiegi wodne. Mimo, że substancje te, nie wpływają na nasze samopoczucie i komfort podczas noszenia ubrań, często stanowią jednak poważny problem dla osób je wytwarzających oraz osób mieszkających w pobliżu miejsca produkcji.

Krótki cykl życia: Marki nieustannie wprowadzają na rynek nowe wzory i kreują nowe trendy. Dzisiejsza moda jest krótkotrwała. Głównym celem zrównoważonej mody jest oferowanie mniejszej ilości ubrań, a także zapewnienie by te, które już zostały wyprodukowane – były używane przez nas dłużej. Zgodnie z mottem: „Jakość ponad ilość!

Odpady: Oprócz wydłużenia cyklu życia ubrań, należy zatroszczyć się również o wytwarzanie mniejszej ilości odpadów, np. poprzez wydłużenie żywotności zużytych produktów i tkanin, Jednym ze sposobów jest naprawa odzieży (np. łatanie dziur w dżinsach i wymiana zużytych podeszw w butach), a innym wykorzystanie tych materiałów do recyklingu.

Rolnictwo: Włókna naturalne, takie jak bawełna, są dziś w większości uprawiane przy użyciu pestycydów i innych środków chemicznych, które są szkodliwe dla rolników, pracowników i dzikiej przyrody w regionie. Istnieją obecnie bardziej przyjazne dla środowiska alternatywy, takie jak bawełna organiczna, len i inne włókna, których uprawa zużywa mniej wody niż aktualnie stosowane metody uprawy.

Te „niedociągnięcia” coraz częściej znajdują się w centrum zainteresowania mediów.

W ostatnich latach media coraz częściej donoszą o uwłaczających warunkach panujących w zagranicznych fabrykach włókienniczych. Sprawozdania pokazują, że pracownicy często pracują w nieludzkich warunkach bez zagwarantowanej opieki medycznej. Raz po raz zdarzają się zamieszki i wypadki.

Relacjonowane przez media incydenty, które wydarzyły się w zagranicznych zakładach produkcyjnych w ostatnich latach:

• Demonstracje pracowników w zakładzie produkcyjnym w Myanmarze (2017)
• Zawalenie się budynku fabryki w Bangladeszu (2013)
• Wielkie pożary w fabrykach w Bangladeszu (2012)

Etyczna moda jako trend – zrównoważone marki

Najczęściej używane hashtagi związane z zrównoważoną modą

Przegląd etycznych marek odzieżowych

Te Instagrama używają największej ilości hashtagów związanych ze zrównoważonym stylem życia 

Metodologia: Poszukiwanie globalnych influencerów za pomocą listy hasztagów

Wpierw sporządziliśmy listę hasztagów związanych z tematem etycznej mody by potem móc je ocenić pod względem użycia i trafności. Każdy z wybranych influencerów musiał spełnić następujące kryteria

• W ciągu ostatnich trzech miesięcy, co najmniej jeden hasztag z naszej listy, został użyty trzy lub więcej razy.
• Profil ma co najmniej 100 000 obserwujących (dla wyszukiwań krajowych (PL) granica wynosi 10 000), przy czym liczba obserwujących służy podkreśleniu zasięgu profili.

Ranking pierwszej dziesiątki oparty jest na odsetku hasztagów (związanych z promowaniem etycznej mody) w stosunku do liczby postów.*

Hasztagi związane z promowaniem zrównoważonej mody na Instagramie   

Lista hasztagów: Te hasztagi to podstawa naszego badania .

Najpopularniejsze hasztagi wśród analizowanych gwiazd z Instagrama 

Jak często, nasi badani influencerzy używali hasztagów dotyczących zrównoważonej mody? Najbardziej popularnym hasztagiem był hasztag #slowfashion. Został on razem użyty 28 razy w przeciągu ostatnich 3 miesięcy.  

Międzynarodowe gwiazdy na Instagramie

Aalia Mauro ze Stanów Zjednoczonych zdecydowanie najczęściej publikowała na swoim profilu wpisy dotyczące etycznej mody. W ciągu ostatnich trzech miesięcy w 7,6% postów używała hasztagów związanych z etyczną modą.

Influencerzy z Polski, którzy promują zrównoważoną modę 

Największych światowych celebrytòw nie obchodzi zrównoważona i etyczna moda

Wśród profili Instagrama, które mają najwięcej obserwujących, znajdują się takie gwiazdy jak Cristiano Ronaldo i Ariana Grande. Ich fanów liczy się w milionach, ale ich zaangażowanie w promowanie etycznej mody jest prawie, że zerowe (wynika z analizy hasztagów, których używają). Dlaczego tak się dzieje?

Czy gwiazdy w ogóle używają wielu hashtagów?

• Kiedy gwiazdy postują coś na Instagramie najczęściej nie dodają do wpisu żadnych hasztagów. Zazwyczaj wymieniają, co najwyżej, swojego współpracownika.

Czy te gwiazdy nie są fashionistami?

• Cristiano Ronaldo jest uznawany w Internecie jako #fashionaddicted (uzależniony od mody) i sam był również współtwórcą linii bieliźnianej. Nie ma jednak żadnych dowodów, że promuje etyczną modę.
• Ariana Grande używa niewielu hasztagów, a dodatków żaden z nich z nie dotyczy zrównoważonego stylu życia czy etycznej mody.
• Kim Kardashian również nie używa zbyt wielu hasztagów na Instagramie, a te które można znaleźć na jej profilu w żaden sposób nie łączą się ze zrównoważoną modą.

Te gwiazdy pokazują pełne zaangażowanie!  

Mimo iż, dzięki naszej analizie hasztagów na Instagramie nie znaleźliśmy, żadnych gwiazd, które promują zrównoważoną modę to nie znaczy, że ich wcale nie ma – z łatwością znajdziemy je w innych mediach. 

Gwiazdy te wykorzystują swój wpływ i zasięg, aby uwrażliwić swoich fanów na dzisiejsze problemy związane ze środowiskiem naturalnym. Nawet jeśli nie używają na swoich profilach konkretnych hasztagów, celebrytki takie jak Emma Watson czy Anne Hathaway są ważnymi ambasadorami zrównoważonego stylu życia.   

Jak  gwiazdy angażują się w promocję zrównoważonego stylu życia:

5 wskazówek dotyczących zrównoważonej garderoby

1. Zwróć uwagę na te certyfikaty 

Pieczęcie i certyfikaty są dla nas ważną wskazówką, które przedsiębiorstwa działają w sposób zrównoważony, nie prowadzą badań na zwierzętach, i które to produkują swoją odzież zgodnie z ogólnym wysokim standardem ekologicznej produkcji.  
 

2. Preferuj materiały produkowane w zrównoważony sposób

Życie zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju oznacza również świadomość tego, jakie tkaniny kupujemy i nosimy na własnym ciele. Naturalne, ekologiczne włókna tekstylne są nie tylko bardziej ekologiczne w uprawie i przetwarzaniu, ale również mogą być łatwiej poddane recyklingowi. Zaliczamy do nich wełnę, len, jedwab, konopie i bawełnę. Odzież wykonana w 100% z jednego rodzaju materiału, w odróżnieniu do włókien mieszanych, lepiej poddaje się recyklingowi. 

3. Wymieniaj odzieży lub kupuj i sprzedawaj odzież używaną

Bądźmy szczerzy: każdy z nas posiada w szafie mnóstwo zbędnych ubrań, często kupowanych pod wpływem impulsu. Wiele z nich latami leży prawie wcale nie używana, a przecież ktoś inny mógłby mieć z nich większy pożytek. Warto przyjrzeć się i przebrać to co mamy dokładnie w swoich szafkach i:

• Zorganizować imprezę, podczas której wymienisz się ubraniami z koleżankami i innymi osobami. To może być też świetna okazja do towarzyskiego spotkania
• Sprzedać zbędne rzeczy przez internet za pośrednictwem takich stron jak allegro czy olx.

4. Naprawić? Nie ma problemu! 

Niestety, przez spadek cen ubrań w sklepach w ostatnich latach, „tradycyjne“ metody jej naprawy mocno popadły w zapomnienie (kto pamięta, kiedy ostatnio cerował skarpety?) Dziura w swetrze lub zepsuty zamek błyskawiczny w kurtce czy bluzie to najczęściej „wyrok śmierci” dla danej części garderoby, która ląduje w śmietniku. Warto włożyć trochę trudu i postarać naprawić się zepsutą rzecz – jest to o wiele bardziej ekologiczne, a także często o wiele tańsze niż zakup nowej odzieży.

5. Świadomie pierz i pielęgnuj odzież 

Im lepiej obchodzimy się z naszą odzieżą, tym dłużej możemy się nią cieszyć.  Oto kilka szybkich wskazówek odnośnie pielęgnacji ubrań:  

• Unikaj prania części garderoby, jeśli jest na niej tylko jedna plama – po prostu zapierz tylko zabrudzone miejsce 
• Używaj przyjaznych dla środowiska środków czyszczących i detergentów  
• Wietrz zamiast prać: Wiele tkanin jak wełna czy dżins wystarczy w wielu wypadkach jedynie przewietrzyć (tyczy się to szczególnie swetrów i płaszczy) 
• Zainwestują w nowoczesną pralkę, która zużywa mniej energii i wody 

Wniosek: Moda etyczna, wpływy i odpowiedzialność gwiazd 

Największe gwiazdy Instagrama, w swoich postach, rzadko lub też wcale nie używają hasztagów związanych z etyczną modą. Jednak sporo gwiazd i celebrytów, takich jak Emma Watson czy Serena Williams, angażuje się na rzecz promocji zrównoważonego stylu życia i etycznej mody. Widać tu wyraźną tendencję – na rynku jest coraz więcej etycznych modowych marek i coraz częściej możemy je spotkać w sklepach z odzieżą. Duże i uznane marki, takie jak Patagonia, od lat koncentrują się na zrównoważonej i etycznej produkcji i dziś powoli zaczynają wyznaczać trendy dla reszty branży. Widać to na przykładzie innych tradycyjnych marek, które również zaczęły zmieniać swoje podejście do tematu i coraz częściej koncentrują się na produkowaniu swoich produktów w sposób przyjazny dla środowiska i z poszanowaniem praw pracowników.  

Nawet jeśli największe gwiazdy nie zawsze są ambasadorami zrównoważonego stylu życia i etycznej mody to znajdziemy na Instagramie wiele innych, mniej znanych osób, które angażują się na rzecz poszanowania środowiska i bardziej świadomego podejścia do konsumpcji. One często używają hasztagów i dlatego łatwiej jest do nich dotrzeć. Co jest bardzo optymistyczne – liczba tych osób ciągle rośnie i wiele z nich może poszczycić się dużą ilością obserwujących.